公司动态

您的位置:首页>新闻资讯>公司动态>

中国都市第一智慧媒体平台 —— 西柿新媒体 时间: 2017-04-28 15:50:07
现代广告主的共同疑问
电视:
是收视率最高的媒体,超过12亿人观看;
但是在数千家电视频道的争夺下,每个频道的实际收视人群被大面积摊薄。
网络广告:
虽然覆盖面广,但是关注度不高而且非强制性(部分视频广告有一定的强制收看效果),实际点击率低。
广告是在用户的屏幕上出现了,但其实连看都没看,就更别说点击了……有时反而会让用户对品牌反感!”——摘自某广告主口述
移动互联的出现:
改变了人们对报纸的阅读习惯,看报纸的人群在不断减少,影响力逐年下降。
当下最具规模的地面媒介,曾经最主要的切入点是电梯中的“无聊时间”和“社交尴尬”;
现在,这些碎片化的时间被“手机”大量占用,很少人还会盯着看电梯里的海报或者液晶屏广告。
到底哪个媒介更适合我、效果最优、性价比最高?
西柿新媒体——应运而生,满足市场需求
1、与周边药店、社区、医院、商业街区实现数据和人群联动
2、通过向线上导流实现消费者深度互动和用户沉积
3、通过引入新的广告媒介技术实现触动传达,所见即所得
4、由被动媒体转化主动媒体,最终成为消费驱动性媒体;
这是一个密切联结家庭消费的消费圈媒体群和品牌助销平台: 从菜市场向周边药店、社区、商业街区的辐射;从菜市场人群向其他家庭成员的辐射;从线下到线上的辐射和导流;最终实现对城市90%以上家庭和家庭消费主要决策人的辐射影响。
立足高频消费的智慧菜市场场景,并进一步整合周边社区、商业等生活消费终端,以消费激励消费,创造真实、直接的营销结果。

背倚独特的整体项目优势,依托股东食安菜妈运营智慧菜市场的政策优势和落地项目优势,快速整合多方利益,短期内难以被跟随和复制,具有高竞争门槛。
股东构成
达安创谷:A股上市公司达安基因(002030)控股企业,持有近200家医药大健康企业的股权。
食安菜妈:达安基因投资企业。依托资本的力量,运营智慧菜市场。
四方传媒:达安基因投资企业。新三板挂牌公司(870454)。
西柿新媒体的载体--食安菜妈智慧菜市场概况
食安菜妈智慧菜市场,作为智慧城市的重要部分,是以互联网+理念为指引,通过整合食品安全检测、金融支付、传媒广告、供应链物流等资源,对传统农贸市场进行整体规划、形象设计、安全检测、信息化数据监管等升级而成。
食安菜妈智慧菜市场的运营主体是广州食安菜妈信息科技有限公司。
智慧菜市场将帮助市场商户开展线下线上销售服务,在第三方食品安全检测合作机构“中检达元“食品安全快速检测保障下,构建一个“食品安全、智能支付、送货上门”的服务体系,让社区居民享受到安全、新鲜、便捷买菜服务。
截至2016年年底,已签约和运营的智慧菜市场有330家,计划2017年实现签约和运营智慧菜市场1000家。
西柿新媒体与其它媒体广告对比 
  西柿新媒体 报纸、电视 公交车身 社区、分众等框架媒体 网络媒体
接触时间及频次 1、大面积封闭的室内空间;
2、强制被动关注;
3、精确达到目标;
4、重复产生记忆;
5、目标受众有效媒体接触时间超过30分钟/多次。
1、非强制收视;
2、缺乏重复记忆;
3、无法精确达到目标;
4、受众有效媒体接触时间最多不超过30秒。
1、对于路上行人,道路与行人成平行线,能关注公交车身较少,关注频次低;
2、对于路上车辆,路况与其他车辆严重干扰车内成员关注车身画面,无效关注严重。
1、社区广告是非强制性关注,关注频次低,无效关注较多;
2、分众媒体可在电梯等部分有限空间内强制关注,但目标受众有效媒体接触时间较短,并且受手机等移动设备的干扰日趋严重。
1、传播范围广,非强制式关注;
2、广告接触时间短,目标受众对该类广告容易产生抵触心理,广告实际点击率较低。
 
视觉及内容冲击力 1、视觉冲击力强;
2、无缝化传播;
3、系列化传播;
4、多种展现形式。
1、电视视觉冲击力较强;
2、报纸视觉冲击力一般;
3、内容表现形式单一,有效接触时间短。
1、每辆公交样式不一导致画面不能统一;
2、公交车窗、车门等严重影响画面的完整性;
3、许多地方车身画面不能上窗,导致画幅更小。
1、分众媒体视觉冲击力较强;
2、社区媒体视觉冲击力一般;
3、内容表现形式单一,有效接触时间短。
1、视觉冲击力较强
展现形式丰富;
2、传播连续性较弱,广告可以重复展示,但客户难以多次重复点击同一个广告。
 
场景式传播效果 1、全景式场景化传播;
2、高空、低空、中庭、地板、包柱、外墙、灯箱、显示屏、地堆等,各种媒介组合形成最强大的立体传播效果,让广告无处不在。
1、表现形式单一;
2、媒介组合方式简单;
3、缺乏场景化媒介展示效果。
公交车身广告形式单一,不具备场景式传播效果 1、分众媒体广告形式单一,不具备场景式传播效果;
2、社区媒体具备场景式传播的可能,但在实际操作中难以实现。
1、表现形式丰富;
2、媒介组合方式多样;
3、缺乏场景化媒介展示效果。
 
人群覆盖 全人群覆盖:中老年人每天去一次菜市场,中青年每周去三次以上,白领每周去两次以上,90后每月去两次以上 虽然整体覆盖率高,但分摊到具体频道和栏目,人群覆盖有限
如果多频道大范围人群覆盖则费用过高
1、车身媒体目标人群数量监测困难;
2、虽然车身媒体人群覆盖广,但受众属性没法确定,导致投放浪费严重。
1、分众媒体目标人群主要为白领;
2、社区媒体人群覆盖面较广,但广告关注度和记忆度不足,传播效果有限。
以年轻消费群体为主,中老年群体的覆盖率较低。
 
西柿新媒体的五大优势 
优势1:长时间、大面积、强制到达的媒体平台
调查显示,70%的消费者在智慧菜市场停留超过15分钟,这期间几乎无法抽出时间关注外界信息,必须将90%以上的注意力放在菜市场环境当中。能够像智慧菜场这样提供大面积、大幅面品牌展现的其它媒介,目前尚未出现。
优势2:高频率重复接触,封闭空间内独享关注
在封闭式的智慧菜市场内进行品牌传播,使得消费者高频率重复接触;
智慧菜场内无其他媒介干扰,并且传播内容与环境相辅相成,消费者对广告关注度极高。
优势3:每一次品牌展现都是视觉听觉连续强势冲击
可以在连续的几十个广告位上做多个故事性的广告主题,将平面媒体作出影视媒体的效果,会极大吸引消费者的注意力和关注程度;连续几十个广告位不间断的视觉冲击,无缝化传播、系列化传播、故事化传播,令消费者对品牌印象深刻,不断提升品牌形象;
优势4:各种媒介组合形成最强大的立体传播效果
每个智慧菜场限定投放的品牌数量有限(不超过8个),以便能够给每个品牌广告主提供最大的品牌价值展现,同时还可以单品牌包场;高空、低空、中庭、地板、包柱、外墙、灯箱、显示屏、地堆等,各种媒介组合形成最强大的立体环绕传播效果,让广告无处不在。
优势5:中老年消费人群触达第一的媒体平台
据调查,中老年人每天去一次菜市场,中青年每周去三次以上菜市场,白领每周去两次以上菜市场,90后每月去两次以上菜市场;针对中老年人,国内目前还没有任何一个可以低成本、大范围、有效到达的媒体。智慧菜场的出现,将会颠覆式的改变中国现有媒介市场的整体格局。
西柿新媒体平台:品牌信息展示形式多种多样
档口全冠名
每个档口都会进行粘贴背胶,拥有店招和底座等多个品牌展示位,每个目标消费者在买菜时都会近距离接触,进而增加品牌曝光效果。
系列化品牌展示
每个品牌都可以进行系列化连续的品牌展示,可以达到最大化的吸引关注及品牌曝光效果。
可以制作故事性的系列化广告,将线下媒体作出超越视频媒体的展示效果。
框架广告
在外墙、内墙及过道设置框架广告,数量多、范围广,曝光度高,广告针对性强,配合其他广告形式,整合传播效果明显。
吊牌广告
过道正上方,占据智慧菜场主干道,人流量大,目标消费群体相对集中具备极高的关注度,可以迅速有效的传播产品资讯。
包柱广告
智慧菜场内的所有立柱都可以制作包柱广告,视觉冲击力强,具备良好的品牌展示效果。
LED屏、门口框架及堆头、背心袋
在LED液晶屏幕上,每天轮播各类商家的商业广告,有效提升客户品牌价值。
门口展架及堆头
市场入口及中庭摆放推广产品,直接展示产品,吸引消费者,有效提高销售额。
背心袋
每个智慧菜场都将使用环保背心袋,背心袋可印制商家的广告,让品牌知名度快速提升。
高空、低空、中庭、地板、包柱、外墙、灯箱、显示屏、地堆等,各种媒介组合形成最强大的立体传播效果,让广告无处不在。
西柿新媒体将为客户提供精准优良的广告服务
以最专业的技能、最诚恳的服务、最热情的态度洽谈合作,面对面真诚沟通。
了解客户市场营销策略,把握客户需求,提出媒体解决方案,形成广告提案。
签订广告合作合同,精心制作广告画面,精准发布广告,完成广告上画执行。
广告发布期限内实时监管、清洁媒体、维护品质,每天8小时专业人员跟踪维护。
对广告发布过程进行专业评测,对最终广告发布效果进行专业的分析总结。

关闭
关闭